浅析企业报版面设计

　　版面是一张报纸的“脸面”，是吸引读者的第一个“信号”。版面作为报纸发言的一种手段，对报纸自身价值的高低起着异乎寻常的作用，它不仅反映了一张报纸对真实的生活的态度，也反映了一张报纸的个性。

　　那么，作为在全国报纸中占有一席之地的企业报来说，究竟以哪一种版面风格为好呢？作者觉得，企业报的风格应着眼于读者的阅读口味，以平实型为主，以雄浑型为辅。其版面的设计既要有严肃性，又要有灵活性，要注重字体、图像、线条、色彩的搭配与组合，彰显自己的个性。

　　企业报具体承担着引导企情舆论、推动企业文化建设，为企业又好又快发展打牢思想基础、营造和谐环境氛围、提供强大精神动力的职能，是企业党委的喉舌、企业权威性的宣传阵地。那么，企业报的版面风格必须与稿件的内容相适应，以庄重、大方、朴素为主，而不能太花哨。

　　然而，企业也处于改革阶段，建立现代企业制度是大势所趋、人心所向。改革过程中，人们的思维十分灵活，职工的观念越来越新潮，作为企业党委机关报的企业报，也应该在改革大潮面前多反映职工的心态，以及职工在发展社会主义市场经济过程中衣食住行等方面的变化。编辑在编发这一些内容的稿件时，就不能仅仅运用一本正经的语言手段，必须在严肃的面孔中加入一点活泼、现代的作料，使其变得赏心悦目，逐渐增强版面的吸引力。

　　另外，企业报是企业的党委机关报，这一性质决定了它的阅读对象主要就是该企业的职工。这些职工中，工人又占据多数。工人们大多数时间奋战在一线，和现代的理念、文化等接触不是很多。再者，由于能办报纸的大规模的公司多处于中小城市，在大都市的较少，企业的地域性也决定了企业报阅读对象的观念的保守性和心灵深处略存的现代感。这些阅读对象又是企业报稿件的主要撰写者，其观念也决定了稿件的自由程度和新颖程度。这样，编辑在设计版面时，就必须遵从广大读者长时间以来形成的阅读习惯，以庄重大方的平实型风格为主，再适当地运用一些标题的反白，将照片比原先放大一倍等雄浑式风格的处理方法。但是这些只能作为一种辅助手段，并非版式的主流。

　　《胜利日报》作为全国大规模的公司——胜利油田的党委机关报，近年来在版面设计上作了如下尝试与创新。

　　图片是报纸版面上必不可少的元素，包括照片、绘画、图表以及带有装饰性的图案等。图片在版面上，不但具有一定的美感，还能够消除沉闷感，增加版面的活力。《胜利日报》刊登的图片位置突出、数量较少、面积较大，视觉效果和导读效果明显，从过去简单的一种新闻形式、一种版面美化手段，上升为争取读者注意力、提高报道现场感和贴近性的一个亮点，成为增强报纸竞争力的一大要素。

　　图片所放的位置，必然的联系到版面的布局，报纸版面的左右、上下和对角线的四角都是视线的焦点。《胜利日报》在这些点上恰到好处地安排图片，版面的视觉上的冲击力明显地反映出来。一版的图片往往被安放在版面的中轴，以体现其重要性，即使旁边都有不等量的图片，但版面的平衡也不会被打乱。

　　图片面积的大小必然的联系到版面的效果和情感的传达。正常的情况下，《胜利日报》把那些重要的、吸引读者注意力的图片放大，从属的图片缩小，形成主次分明的格局。图片面积的扩大能产生版面的震撼力，能在瞬间传达其内涵，渲染一种平和的直接的诉求方式。

　　图片数量的多少，会影响到读者的阅读兴趣。《胜利日报》新闻版往往只采用一张大的新闻图片，以此显示出格调高雅的视觉效果。

　　方形图式是图片中最基本、最简单、最常见的表现形式，在《胜利日报》中的应用非常多。编辑为了强调版面效果，往往用黑框在图片周围圈定，使其与周围环境和标题字相呼应，构成后的版面稳重、安静、严谨、大方，整体协调。

　　如果说版面是一张报纸的“脸面”，那么，标题则被誉为版面的“眼睛”，如果运用得好，便能起到画龙点睛的作用。好的标题首先要好在内容上，编辑的理论水平、政策水平、文字水平都能通过制作标题反映出来。对于版面编辑来说，如何使标题活跃和美化版面，促使读者通过标题的设计产生阅读新闻的兴趣，往往更多考虑的是标题的版面表现形式，也就是考虑每条标题在版面上的位置、排列形式、与正文的方位关系、字体字号、美化技巧等。

　　《胜利日报》作为一张企业报，长期以来，在处理标题和稿件时放不开手脚，标题字号很少超过小特号，一般头条稿件的标题字号也只是采用初号字体，给人一种小气的感觉。自从上了彩色印刷系统后，《胜利日报》进行了尝试，在标题字号的处理上逐渐变得大胆，做到该粗的粗、该细的细、该活泼的活泼。目前，《胜利日报》各版头题运用大黑字体居多，有时为美化版面，也配以大标宋、琥珀体、综艺体等。

　　巧妙运用字符排版手段，可以使标题产生丰富多彩的变化。在稿件处理上，许多时候，《胜利日报》各版头条采用大标题小文章式的处理方法，或在重要稿件的处理上采用加粗框法，以吸引读者的注意力。或者给某一重要稿件铺上或深或浅的网纹，标题字反白，使读者一打开报纸便首先发现这一文章，进一步调动了读者的阅读兴趣。

　　在版面设计中，色彩也是表达感情、烘托气氛的重要手段。色彩的运用不在多而在于合理。《胜利日报》以墨为主，惜色如金，彰显出企业报的庄重大方。其版面适当留白，使人觉得清晰、舒畅。白色与黑色的运用，虚实相生使版面呈现一种形式美，版面显得开朗、清秀而不臃肿。红色则显得醒目、热烈、奔放，和黑白相配，显得比较抢眼。

　　以前，《胜利日报》的版式风格完全是平实型，编辑在组版时常常综合运用多种线条，有时一个版面运用的线条有五六样之多，且稿件的走向多有穿插，稿件互相咬合，版面的整体风格就是线条分割式。这种版式风格虽有一定的好处，但也给阅读带来许多不便。现在，《胜利日报》的风格有了很大改观，进行“格式化处理”，逐步由平实型向平实加雄浑型转变。

　　所谓“格式化”，就是给版面设计一个相对固定的模式，若没有特殊情况，每个版面都按这一模式做处理。目前的《胜利日报》，大致上可以分为宽区和窄区两大块，宽区以重要新闻为主，所编排的文章字数相对较长；窄区则以不太重要的新闻为主，所容纳的文章字数相对较短。其中，窄区还分为左右两列不同宽窄的区域，以“装载”不同质量的新闻，比如，最窄的一列只有15个字宽，所刊发稿件字数一般为200个字左右，这就要求编辑精心编辑新闻，突出新闻事实。实施版面“格式化”后，不但让读者对新闻的重要与否有了直观的了解，方便读者阅读，而且进一步缩短了组版时间，提升了编辑的工作效率。

　　从《胜利日报》对版面的尝试和创新能够准确的看出，近年来企业报的版面设计在理论上和实际操作中均有很大程度的创新和突破，许多报纸版面简洁明快、精美大方、图文并重，既有自身的特点，又有时代气息，是企业报走向成熟的表现。总之，企业报在版面设计中只有遵循新闻创作规律，将美学原理融会贯通，才能创作出充满时代气息又具有艺术美感的版面。