全媒体时代军事视觉产品如何转变发展方式与经济转型 ——对提高军事视觉产品传播质效的实践与思考

  摘 要：全媒体时代，视觉类新闻已远远突破了传统意义上的视频新闻、图片新闻，主流媒体的新闻视觉产品如何在海量信息中脱颖而出成为一道重要课题。本文结合近年来中国军网等权威媒体的新闻实践，探讨军事视觉产品转变发展方式与经济转型的方法路径。

  全媒体时代，随网络技术日新月异，视觉类新闻因其“抓眼球”“易接受”等特点，慢慢的变成了新闻舆论场上的“顶流”，形式上也远远突破了传统意义上的视频新闻、图片新闻，成为一种基于视觉化方式处理新闻要素的产品业态。主流媒体的新闻视觉产品如何在海量信息中脱颖而出成为一道重要课题。本文结合近年来中国军网等权威媒体的新闻实践，探讨军事视觉产品转变发展方式与经济转型的方法路径。

  据中国互联网信息中心发布的《第49次中国互联网发展状况统计报告》，截至2021年12月，中国网络新闻用户规模达7.71亿。在网络新闻用户量呈激增态势的背景下，快餐式的信息处理方式某些特定的程度上实现了新闻的迅速传播，但并不能完全满足受众的客观需求。相较于散落在网上的碎片化信息，有深度的新闻产品不仅能真实全面反映新闻事件本身，还能有效解析新闻事件背后的逻辑动因，最大限度回应受众关注。视觉产品要避免“昙花一现”，就要在深度上下功夫，把选题策划、资源融合、产品设计等所有的环节设计好处理好。

  对标时代潮流，用选题深度提升产品关注度。在选题策划中要站在高位，围绕党中央的重要决策和重大战略部署，聚焦当下重要问题和重大主题，才能起到“居高声自远”的传播效果。近年来，各大主流媒体推出了爆款视觉产品，都是时代精神、主流方向的生动呈现。2020年，中国军网实地探访武警贵州总队对口扶贫的村镇和学校，策划制作了大型融媒产品《革命诗词书写地 军队扶贫谱新篇》。在报道过程中不拘泥于传统的图文形式，利用动漫、VR等多种视觉呈现方式充分展示军队扶贫成果和当地的巨大变迁，全方面展现了人民军队坚决贯彻党中央、和习主席的决策部署，热情参加脱贫攻坚事业的使命感和责任感。该作品获得了第三十一届中国新闻奖三等奖。

  借助融合力量，将内容多样化呈现。在重大主题宣传中，以特刊、重头稿件等进行浓墨重彩的集中展示和深度阐释，是报纸等传统媒体的优势所在也是价值所在。以《报》为例，每逢党、国家和军队的大事要事，都会推出相应重头文章和醒目版面。如何用好用足这些优质资源，在网络站点平台实现二次传播，是军事媒体人需要认真研究的课题之一。近年来，中国军网在这方面做了有明确的目的性的尝试，推出了一系列具有军队媒体特色的创意类视觉产品。例如，庆祝改革开放40周年的系列H5产品《壮阔40年报庆祝改革开放四十周年特刊》、庆祝建党百年的H5产品《解码百年大党制胜密码，军报特刊给你答案！》等，都是对《报》版面的网络化包装，实现了报纸的“一键阅读”。2021年推出的作品《H5解辛平：风展红旗起新航》，高度凝练《报》解辛平文章的重点内容，为网友划要点摘重点，并配合海报图片和背景音乐，将一篇深度政论文章包装成一件视觉作品，让网友在“指尖悦读”中感受精神洗礼，该作品也获得了6000万+的全网阅读量。

  巧妙构思设计，将思考深度贯穿制作全流程。一个好的视觉产品，“抓眼球”的不只是画面，更是画面背后折射出来的思想。这就需要创作者在深入思考新闻事件本身的同时，把思想和态度尽可能融入到产品的设计和制作中。2020年4月，军队支援湖北医疗队在圆满达成目标、陆续从武汉回撤之时，以悄无声息的方式向这座英雄城市告别。这一独特的告别方式，又一次感动了广大人民群众。中国军网迅即研判引发网络热议的原因，推出了海报作品《又见三军》。海报文字部分引用毛主席《七绝·观潮》中的“人山纷赞阵容阔，铁马从容杀敌回”二句，将子弟兵勇战疫情时的担当和任务完成后的豪情跃然于画面之上。同时，将诗词标题中的“观潮”二字进行拆分设计，融入红飘带和“八一”军徽元素，在视觉上完美呈现出“又见三军”四个字，突出了军队与人民群众血肉联系这个永恒主题。

  全媒体时代，受众不再是被动的信息接收者，而是自主传播和互动传播的积极参与者。主流媒体只有树立“受众本位”观念，时刻跟踪了解受众关注的热点问题，才能够有效回应受众关切，实现舆论的正向引导。

  作品立意要选好角度，既关照热点，又张弛有度。热点新闻往往吸引眼球，但如果处置不当、发力过度也易引起信息曲解，甚至引发误读、酿成不良舆情。2020年9月18日，针对美国副国务卿窜访中国台湾，国防部新闻发言人宣布从当日起，中国人民东部战区在台海附近组织实战化演练。第二天，《环球时报》转引台媒报道称，18日当天出动了18架次军机出现在台湾“四大空域”，期间部分军机飞越所谓的“海峡中线”。这条新闻爆出时间虽然正值周六，但引发无数网友高度关注。怎么样应对这一突发热点又如何巧妙表达态度，需要精准的策划和精巧的设计。中国军网选择从战机角度切入，利用中国军事图片中心的图片优势，精心选择26张新闻涉及的战机和其他主力作战飞机照片，编成高清组图进行展示，并配合一段简短明了但富有深意的评论：“周末了，你休我不休常来转转，你有关注我有图一波两波不过瘾，那就来套组合拳！”图文呼应、一语双关，既满足了网友的相关信息需求，又理性表达了媒体自身态度。此后，结合军机常态化巡航台湾岛周边空域，中国军网还策划推出了以展示我军武器装备为主题的系列图片稿，并将该系列整体冠名“我是中国人民”。这个系列的选题策划、主题选定、发布时机都体现了既把握网络热点又谨慎选取呈现角度的原则，在军迷中广泛传播。

  产品形态要灵活多样，既贴合业界潮流，又符合受众习惯。截至2021年12月，中国短视频用户规模达9.34亿，较2020年12月增长6080万，占网民整体的90.5%。可见，保持强势增长的短视频依旧应是军事媒体重点布局的领域。2018年，根据新修订的三大条令，中国军网推出《一图告诉你：共同条令修改的重要看点》等图解作品，将纯文字加工为重点突出、易于阅读、方便记忆的长图解，获得部队官兵高度好评。2022年，《军队功勋荣誉表彰条例》印发，同步启用了新时代军队勋章、奖章、纪念章。中国军网策划推出《系列图解｜一图总览！新时代军队勋章奖章纪念章式样》，采用大图加注解的方式全面展示勋章、奖章的类别、外观、规格、内容、元素等信息，极具视觉上的冲击力，同样取得了很好的传播效果。

  实践证明，视觉产品作为与媒介技术贴合最紧的产品形态，只有紧跟前沿不停地改进革新，才能保持产品的吸引力和生命力。以网络评论为例，目前，业界通常采取评论+可视化呈现的方式来拓宽受众群体。如人民日报评论微信公众号连续两年在全国两会期间推出视频专栏“两会屏评看”“两会同心圆”，中国军网重点打造的网评品牌“井延坡工作室”也在建党百年宣传中，将系列评论进行了海报和短视频的二次加工。这种包装从客观来看，更多的还只是将文字内容做了可视化的延展。未来，要推动网络评论焕发出新的活力，加强互动性、实现线上对话和实时交流，是一个突破方向。

  更加需要我们来关注的是，随着数字科技工具、载体和技术大范围的应用于新闻事件报道，网络新闻产品的科技含量慢慢的升高、受众对视觉呈现的效果也慢慢变得“挑剔”。当下，以VR（虚拟现实）技术与航拍技术为代表的数字技术已日臻成熟，“立体化”“全景式”的视觉呈现形式正慢慢的变成为业界潮流。

  VR技术的沉浸性和交互性优势，为受众提供了一个全新的阅读体验。相比一般的视频、图片，VR具备360度全景画面，塑造形象更逼真，通过数字技术架构，场景环境的空间感、立体感更具层次。2020年抗击新型冠状病毒肺炎疫情期间，中国军网赴湖北武汉的前方记者与后方编辑团队配合完成的VR产品《致敬战疫面孔 子弟兵一线抗疫群英谱》，利用VR技术打造抗疫英雄谱“视觉长廊”，立体呈现军队医务人员抗疫英雄群像，给受众带来英雄就在身边的观感体验。

  如果说VR技术是力求让受众身临其境“走进”新闻，那么航拍技术则追求图像画面带来的视觉上的冲击和感官刺激。人们的视觉习惯是对新鲜的视角和未知的画面抱有兴趣，航拍则满足了这种视觉需求。尤其是在纷繁复杂的新闻报道环境中，通过无人机航拍，能轻松实现新闻视角的多维度覆盖。2021年，学习军团微信公众号推出的《航拍红色地标》，通过无人机航拍，穿越云海下的黄洋界、鸟瞰奔流不息的湘江、俯视地势险峻的娄山关等一批著名红色地标，让受众在愉悦的视觉体验中切身感受红色文化的魅力。在庆祝中国成立100周年之际，中国军网策划的融媒专题《寻访革命战场铁血忠魂》，视频拍摄中大量运用无人机航拍技术，在历史画面中加入大渡河、平型关、东北抗联遗址等多个独家航拍镜头，丰富了画面语言，增强了视觉纵深。能预见，在今后很长的一段时间里，无人机航拍都会是视觉呈现的重要手段之一，要不断深入思考研究航拍的应用场景和拍摄手法，切实将航拍的视觉效能发挥到最佳。

  优质的视觉产品往往是多种新闻素材整合搭配而成，专业性要求更高，制作流程更为复杂，对创作团队的整体素质要求更加全面。这就需要加强队伍体系化建设，既掌握一支可当作依托的专业团队，常态化展开视觉产品的研究策划制作，也要培养一批热爱视觉新闻、具备视觉产品解决能力的外援力量，整合各方资源，合力打造精品。

  为顺应全媒体时代要求，媒体平台在加紧推进媒体融合建设中，应着力搭建好全媒型人才培养使用平台。人才是事业发展最宝贵的财富。在推动视觉产品迭代升级中，全媒型人才是核心驱动力和关键推动力。以中国军网为例，通过不断培塑采编人员的新媒体思维，加强在选题策划、产品采编、技术上的支持、运营推广等方面的能力素养，中国军网采编团队的多媒体采集能力、多媒介传播能力，乃至对VR等新技术的应用能力都得到了显著提升。一批“全媒编辑”“全媒记者”正快速成长起来，他们着眼未来传播趋势，勇于破局、敢于跨界，在一专基础上力求多能，业务水平和创造新兴事物的能力得到不断提高。

  以新闻业务为牵引，深入挖掘、重点培养相关外援团队。通过具体的新闻实践，交流业务心得、分享创作经验，吸引更多人才投入这项工作。作为军队媒体，中国军网始终扎根军事新闻报道一线，格外的重视与部队基层新闻骨干的交流合作，拓展军事新闻人才的“板凳厚度”。在这样的一个过程中，也为基层培养了一批懂策划、能拍摄、会美工、善剪辑的新闻骨干力量。在庆祝中国成立100周年的宣传中，中国军网与武警陕西总队联合策划的“宝塔山下话党史”主题网络宣传活动，以部队新闻骨干为主体的优秀红色讲解员深入七大会址、枣园革命旧址、八路军西安办事处纪念馆、川陕革命根据地纪念馆等重要红色教育基地进行采集录制，与中国军网采编团队共同制作推出涵盖海报、沙画、短视频等多种视觉产品，点击量累计达到8000万+，成为党史学习教育中新闻报道的亮点之作。

  提升视觉产品的传播质效不仅仅体现在产品设计制作上的出新，更体现在传播理念、传播方式、传播手段上的常新。中国军网的新闻实践说明，以内容建设为根本，以新技术新手段为支撑，持续打造有深度、有热度、有新意的视觉产品，是把握全媒体传播趋势，提升传播质效，推进媒体深层次地融合发展的有效手段。